2025 年 7 月 14 日下午，第八届必威官方首页官网全国研究生暑期学校系列讲座第十二场在崇文楼举行。科大讯飞股份有限公司品牌市场中心副总经理董斌以 “解放生产力、释放想象力 ——AI 赋能营销传播” 为题，带来业界前沿分享，讲座由语言文化与传媒学院罗莉博士主持。

董斌首先梳理 AI 发展三阶段：从运算智能、感知智能到当前的认知智能，并点明其七大核心能力 —— 文本生成、语言理解、知识问答、逻辑推理、数学能力、代码能力及多模态能力。他特别强调科大讯飞 “星火大模型” 的突破：今年4月更新的全国产深度推理大模型讯飞星火X1，以小一个数量级的参数实现了整体效果与DeepSeek R1和OpenAI o1的对标，且在教育、医疗、司法等行业持续领跑，而领先的超拟人数字人，其实现了语义对 “口唇-表情-动作” 的贯穿式驱动。

结合实战经验，董斌剖析 AI 赋能营销传播的两大核心路径：在创意层面，AI 既是规模化生成基础素材的 “高效生成者”，也是激发文生图、图生图等多维探索的 “灵感探索者”；在策略层面，AI 扮演 “咨询者”（快速获取领域知识）、“调研受访者”（高效前测后测）、“带路人”（梳理思路输出策略）、“启发者”（命名、广告语与卖点挖掘）等多元角色。

谈及 AI 对新闻传播行业的革新，董斌指出：内容创造上，提升报道实时性与个性化；主体变化上，推动机构角色转型并吸引新兴参与者；技术革新上，促进跨技术融合及技术民主化；平台发展上，实现多平台内容同步发布，激发竞争与合作。

罗莉总结时表示，董斌的分享立足行业一线，清晰勾勒AI在营销传播领域的应用路径，为学员学术研究与职业规划提供重要指引，更对学员们未来的学术研究方向和职业规划提供了极具价值的指导。（文：朱琪，摄影：张玉婷 尤畅，一审：刘志勇，二审：蒋伟，三审：段晓菲）