2025年7月7日上午，第八届必威官方首页官网研究生暑期学校开学典礼顺利举行。典礼结束后，学校荣幸邀请到中国传媒大学王昕教授，为学员们带来了首场主题为“智能时代品牌营销理论及品牌大模型构建”的精彩讲座。

王昕教授从当今品牌的时代背景入手，深入剖析了智媒时代下的品牌营销理论及品牌大模型构建。他从品牌内涵、品牌营销传播的八大要素以及AI技术赋能品牌建设的趋势和方向等多个角度，为学员们呈现了一场知识盛宴。

王昕教授认为，在商业视域下，品牌不仅是符号、认知、产品、服务，更是商标、活动和事件的综合体，消费者已从物质占有转向符号消费，品牌建构也从工业产品生产转向现代符号打造。而在文化视域下，品牌是历史的沉淀，具有无边界的特点，消费者购买的不仅是产品本身，更是品牌背后的族群意识和生活文化，纵观全球市场，不同来源国的品牌往往与国家的文化和形成了紧密的绑定关系。王教授在讲座中特别强调，品牌与企业规模、行业属性无关，而与企业家的品牌意识和价值认知密切相关。

在融媒体环境下，用户数字化生存催生了"个性化沟通"时代。王昕教授总结出品牌营销传播的八大要素：在线、碎片、定制、社区、去中心化、去中介化、反馈和人格化，这些特点为新时期品牌营销提供了重要方向。此外，AI技术正在深刻赋能品牌建设，工具型AI人才将重塑品牌岗位竞争格局，人机协同可实现效率的指数级提升，AI工具还能打破传统设计壁垒，实现"数据-设计-生产"闭环，帮助品牌快速响应市场变化，满足消费者日益多样化的需求。王教授最后总结指出在数字化浪潮席卷全球的今天，品牌建设正经历前所未有的变革。

讲座最后，专家与学员进行了现场互动，针对学生的问题王教授详细给予了解答。

王昕教授的精彩分享揭示了智能时代品牌增长的新范式，更指明了传统品牌转型升级的可行路径。无论是新兴品牌还是百年老字号，唯有深刻理解消费者需求、善用AI技术赋能、传承创新品牌文化，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。正如王昕教授所言："品牌的价值不在于规模大小，而在于能否持续创造与消费者共鸣的意义。"期待更多中国品牌在这场智能革命中，书写属于自己的精彩篇章！

（文：李佳欣，一审：王作剩，二审：蒋伟，三审：段晓菲）